Наоми Клaйн "NO LOGO: Хората против брендовете", части на руски език.

Този сайт http://nologo.0catch.com е създаден от инициативна група хора специално за това, за да се представи в Интернет книгата на канадската журналистка Ноами Клайн"NO LOGO: Хората против брендовете".

Ние сме убедени, че информацията трябва да се разпространява свободно. В това основно право на нас няма да ни попречат никакви финасови интереси на издателства и списания, търгуващи с книгата - манифест на антикапитализма на руски език. Даже ако този сайт бъде затворен, ние винаги можем да отворим десетки нови. Във века на информационните технологии да забраняваш разпространенито на информация е така безсмислено и глупаво, както да забраняваш да се използва електричество.

"NO LOGO - това е едновременно сериозно икономическо и културологично изследване, политически манифест, научна монография и увлекателно журналистско разследване, критикуващо глобализацията, неолиберализма и съвременния икономически ред, при който света, е опакован в десетки глобални символи-марки, лишен от възможността за свободен избор и не може да се ръзвива пълноценно. NO LOGO - това е "евангелието на антикорпоративното движение" (The New York Times), книга, която наричат новия "Капитал". Наоми Клайн разкрива истинските причини за главните конфликти на съвремеността и обяснява, защо някои известни и уважавани компании се превръщат в обекти за открита ненавист от страна на милиони хора, които излизат на улиците, опитвайки се да променят световния ред и да го направят по-справедлив. Книгата се състои от 4 части, отразяващи различните аспекти на съвременния икономически ред:

Борба за общественото съзнание:

Как марките-символи се внедряват в социалната сфера, колонизират общественото пространство, приватизират образованието, науката и културата, лишавайки обществото от възможността да се развива свободно.

Глобалния мономултикултурализъм:

Как транснационалните корпорации завладяват и монополизират търговията, създавайки изкуствено и мнимо многообразие от алтернативи, последователно ограничиват свободата на избор и се опитват да "програмират" нашия живот, внедрявайки в съзнанието на потребителите ограничен набор от ценности и стилове на живот в рамките на поверените им глобални марки.

Как транснационалните корпорации в гонитбата на свръхпечалби забравят за социалната отговорност и хуманизма, връщайки се към практиката на използване на робски труд.

Възникване и еволюция на съвременното антикорпоративно движение:
от ироничните пародии на популярни реклами до широкомащабни протестни кампании, обхващащи цели градове и страни.

--------------------------------------------------

Книгата на Наоми Клайн на Запад веднага стана бестселър. "The New York Times" я нарече «библия на антиглобализма». А "The Economist" даже не пожали обложката, прекопирайки дизайна за своя брой посветен на възхвалата на фирмите променяйки заглавието на PRO LOGO. Откъде такъв ентусиазъм?
Наоми Клайн отгатна общественото настроение – хората се умориха от марките-символи. Тях в агресивен стил продължават да ги убеждават, че стока, снадбена с марков етикет, притежава някакви по-особени качества, за които е нужно да се заплаща повече. «Маркозависимостта» доведе до това, че много обновяват своя гардероб или автомобил, не защото вещите са негодни, а само заради желанието да са модни – такива, каквито им диктуват гланцираните списания и вездесъщата реклама. В същото време компаниите – собственици на марките, защитени с патенти и лицензи, прехвърлят производството си в развиващите се страни с евтина работна ръка, слаби профсъюзни движения и липса на екологично законодателство.
Призива в книгата е ясен: необходимо е да разкъсаме оковите на новото робство. Бойкот на транснационални компании и техните знаменити марки, които се отличават от другите само по високата си цена.
Наистина, в Русия и (България - бел.ред.) "NO LOGO" може би ще има друга аудитория. Може би защото, ние още, за щастие, не сме разбрали за всички "прелести" на капитализма. Историята и съвременната практика на брендинга, описана в книгата, позволява да се използва и от тези за които тя служи като предупреждение – създателите и притежателите на търговските марки.

списание Компания №282